15/08/2016
pluszaki

Biedronka… czyli zwichrowany pomysł na Świeżaki

Kilka ostatnich tekstów poświęciliśmy przykładom dobrze zaplanowanych i wykonanych kampanii marketingowych, potwierdzających zasadę, że dobry marketing 1) kreuje, 2) edukuje 3) angażuje 4) lojalizuje targetowane grupy klientów 5) budzi więcej pozytywnych skojarzeń niż negatywnych kontrowersji. Dzisiaj tymczasem chciałbym przedstawić kampanię, która w naszej ocenie jest przykładem, jak można nie wykorzystać potencjału wyjściowo interesującego pomysłu, skądinąd z bardzo oryginalnymi bohaterami. W dodatku w tle rozwija się zarzut o naśladowanie bliskiej konkurencji… Spójmy na to po kolei