W związku z rozpoczynającymi się i – w wielu przypadkach – zaawansowanymi pracami sektora przedsiębiorstw nad planami na rok 2017 (niedawny tekst poświęcony strategiom marketingowym polecamy Waszej lekturze tutaj), dzisiejszy odcinek bloga chcemy poświęcić przykładom dobrych kampanii zbudowanych wokół wybranych punktów kalendarza. W zdecydowanej większości są nimi działania skierowane do klienta końcowego, nie brakuje jednak akcji komunikacyjnych o charakterze wykraczającym poza ścisły marketing. Wybraliśmy 9 wydarzeń, mających swoje stałe miejsce w roku kalendarzowych. Także i Wy możecie wykorzystać te daty w praktyce Waszych przedsiębiorstw, pamiętając, że każdorazowo stają się one potężnym lewarem Waszej komunikacji.
Wśród tych wydarzeń znajdują się takie, których wykorzystanie marketingowe doskonale znacie, jak i te, które mogą stanowić pewną niespodziankę. Zapraszam do lektury.

1. Dzień Babci i Dziadka (styczeń)

ar
ar
Interesującym przykładem wykorzystania motywu relacji dziadków z wnukami była akcja społecznościowa firmy Johnson’s Baby, zrealizowana przez tę firmę w Indiach w 2014 r. Kluczowym celem kampanii, przeznaczonej dla mam dzieci w wieku do 10 lat, było zwiększenie świadomości profilu firmy jako aktywizatora relacji pomiędzy tymi pokoleniami. Hasło kampanii „Podziękujcie Waszym dziadkom” stanowiło oczywistą wartość dodaną wobec standardowych komunikatów marketingowych firm oferujących swoje produkty dla rodzin, a formuła działań i bogaty content (filmy wideo, aktywne wykorzystanie SM) przyniosły zwiększone zainteresowanie tą formą komunikacji ze strony Johnson’s Baby. Film promujący kampanię uzyskał ponad 250 tys. polubień na Facebooku w zaledwie 7 dni, co więcej, dzięki sukcesowi akcji, wyemitowała go ogólnokrajowa telewizja indyjska, NDTV. Kampanię przesłano i oceniono na Twitterze ponad 70 tys. razy, a firma zlecająca kampanię znacząco wzmocniła swój prospołeczny i prorodzinny wizerunek w zakładanej grupie docelowej.

2. Walentynki (luty)

Walentynki. To właściwie już synonim komercjalizacji i „święta laickiego”, data, która po Świętach Bożego Narodzenia jest najbardziej intensywnie wykorzystywanym marketingowo i sprzedażowo wydarzeniem w ciągu roku. Trudno także wynaleźć na Walentynki coś odkrywczego i oryginalnego, aby wyjść poza sztampę promocji, bukietów, pakietów hotelowych i restauracyjnych oraz wiele pochodnych tej sztampy.
Tymczasem oryginalnym pomysłem zabłysnął amerykański oddział firmy Ford. W walentynkowej akcji promocyjnej z 2015 r. kultowy sportowy model ten firmy, Ford Mustang, posłużył za kanwę niecodziennej „randki w ciemno”, w której przypadkowo zaproszonym mężczyznom przejażdżkę proponowała atrakcyjna blondynka. Samo to nie byłoby niczym zbyt oryginalnym, gdyby nie fakt, że była ona profesjonalnym kierowcą torowym i w pewnym momencie zaczynała korzystać z pełnych możliwości kilkusetkonnego Mustanga…. Miny jej pasażerów stawały się bezcenne – musicie to koniecznie zobaczyć na poniższym filmie, który uzyskał do tej pory na Youtubie niemal 14 mln wyświetleń:

ar

3. Dzień Kobiet (marzec)

Dzień Kobiet to w Polsce święto nadal w wielu odsłonach kojarzące się z, określmy to jako, „minionym systemem”. Niemniej nabiera ono także na naszym rynku nowej dynamiki wizerunkowej, przekładającej się na promocje i komunikacje kierowane do „tej piękniejszej” grupy docelowej.
W dzisiejszym tekście przytaczamy Wam przykład inteligentnej, zgrabnej i bystrej akcji światowego giganta, Google. Z okazji Dnia Kobiet (2016), Google opublikował na Youtubie film,
w którym kobiety i dziewczęta z całego świata kończą zdanie zaczynające się od słów: „Pewnego dnia będę….” („One day I will”). Doceniamy pomysł, profesjonalne wykonanie oraz oddźwięk, jaki akcja wywołała na całym świecie. Zapraszam Was też do obejrzenia tego filmu:

ar

4. Prima Aprilis (kwiecień)

ar
ar
Następującym w kalendarzu bezpośrednio po Święcie Kobiet wydarzeniem jest 1 kwietnia, znany powszechnie jako Prima Aprilis. Dla naszej analizy jest to data ciekawa, ale i nie pozbawiona zagrożeń. Dzień żartów, ale i śmieszności. Jak w tej sytuacji zaprogramować działania marketingowe lub PR, aby podkreślić zalety naszej marki, ale i nie popaść w zagrożenie braku powagi lub wykrzywienia wizerunku?
Zobaczcie, jak świetnie zrobiła to firma NIKE w 2014 roku. Z okazji 1 kwietnia NIKE ogłosiła wtedy… rozpoczęcie 5-letniej strategicznej współpracy z NASA nad przygotowywaniem ubrań kosmicznych dla astronautów udających się na załogową misję na Księżyc. Próbkę takiego stroju zobaczycie poniżej, a cała akcja zintegrowana przyniosła firmie znakomite efekty w obu kanałach komunikacji – marketingu i PR.

Już za tydzień opublikujemy 2. część tekstu o marketingowych wydarzeniach z kalendarza.
Zapraszamy do lektury.

19/01/2017
marketing-z-kalendarza-03

Marketing z kalendarza – część 1

Dzisiejszy odcinek bloga chcemy poświęcić przykładom dobrych kampanii zbudowanych wokół wybranych punktów kalendarza. W zdecydowanej większości są nimi działania skierowane do klienta końcowego, nie brakuje jednak akcji komunikacyjnych o charakterze wykraczającym poza ścisły marketing