Marketingowa bariera dźwięku – cz. 2

okret

W dzisiejszym odcinku bloga chciałem przedstawić Wam drugą część zestawienia reklam, które z wielu względów uważamy za inspirujące i wzorcowe w reprezentowanych przez nie kategoriach działań marketingowych. Jak zauważycie, opierają się one na pomysłach, wykraczających poza „poziome linie” kreacji. Poziomymi liniami nazwiemy wszystkie rutynowe działania, stanowiące mniej więcej 80% aktywności działań marketingu. Tymczasem przy planowaniu działań marketingowych warto każdorazowo co najmniej spróbować rozpoznać dany projekt pod kątem przełamania takiej „bariery dźwięku”. Zaproponować rozwiązanie, które wstrząśnie i zmiesza rynek. Jak zauważycie na poniższych przykładach, nie jest to niemożliwe i w największej części przykładów o powodzeniu śmiałych akcji decydują wdrożone z konsekwencją przełomowe idee. Zapraszam do lektury.

1. Marketing ambientowy

Mediolan, Włochy. Miasto położone wśród wzniesień Lombardii, nie mające żadnych związków z morzem, stało się sceną frapującej reklamy, której bohaterem stała się … łódź podwodna. Zwykła łódź? Nie, z ulicy … wyłonił się prawdziwy okręt wojenny. Działo się to 2 października 2013 roku, na ulicy Via dei Mercanti, w samym centrum historycznego Starego Miasta.
Czy była to zbiorowa halucynacja? Nic z tych rzeczy. Scena, którą widzicie poniżej i która obiegła huraganowym PR-em media na całym świecie, była kongenialną reklamą towarzystwa ubezpieczeniowego Europ Assistance IR, promującego w ten sposób kampanię ubezpieczeń na życie. Firma uzyskała w ten sposób dodatkowy efekt „publicity” w wysokości ponad miliona euro, a wynurzający się z ulicy okręt podwodny trafił, jako wzór kampanii ambientowej, do podręczników marketingu.

ar




2. Branding samochodu

Jeśli zastanawialiście się, jak powinna wyglądać solidna dawka dobrego marketingu w tak często pomijanym obszarze jak branding samochodu, przyjrzyjcie się poniższej reklamie firmy MARS. Z pewnością wielu z Was ma dosyć mijanych łabędzi reklamujących pralnie, samochodów zalanych farbami od opon po dach, z których nie da się nic wyczytać, lub aut oznaczonych enigmatycznymi napisami, z których nie jesteście w stanie nic zapamiętać. Zobaczcie teraz poniżej wspaniały branding, gdzie wszystkie elementy marki oraz produkty zostały połączone w idealną całość. Taki branding gwarantuje, że mijany samochód z reklamą firmy pozostanie na długo w pamięci:

ar




3. Oznakowanie – marketing signing

O tym, że system komunikacji znakowej jest niezwykle skuteczny w kanałach B2C, zwłaszcza w trade marketingu, nie trzeba nikogo przekonywać. Kwestia otwartą pozostaje, w jaki sposób można twórczo wykorzystać pewne „elementy wyjściowe”, na stale związane z topografią lub geografią określonych miejsc i sytuacji. Poniższa reklama McDonald’s pokazuje, że właściwe połączenie stałego elementu oznakowania miejskiego i poziomej reklamy znakowej, przynosi znakomite efekty:

ar




4. Giganci

„Mierzcie wysoko i miejcie wielkie marzenia” – zdają się mówić wielkie widowiska teatralne lub sceniczne pod gołym niebem. Czy pamiętacie otwarcie Mundialu 1998 roku we Francji i gigantyczne figury piłkarzy kroczące przez Paryż? Z naszej strony pisaliśmy też wcześniej o potencjale i znaczeniu rzeczywistości rozszerzonej na przykładzie postaci Piankowego Marynarza. Tym razem prezentujemy Wam kilkusetmetrową reklamę Adidasa, zręcznie wkomponowaną w niemiecką autostradę. Czy odważylibyście się wyprodukować coś podobnego w Polsce?

ar




5. Marketing zintegrowany

Czy pamiętacie nasz ranking marketingu marek samochodowych w Polsce? Wynikło z niego – nieco zaskakująco dla bardziej renomowanych marek – że najlepszy marketing na polskim rynku realizuje czeska Skoda. O tym, że tak samo jest na innych europejskich rynkach (i co potwierdza nasze bardzo wysokie oceny aktywności Skody), świadczy akcja zintegrowana, zorganizowana przez czeskiego producenta w Wielkiej Brytanii, przy okazji wprowadzenia na rynek pierwszego SUV-a Skody, modelu Kodiaq. Marketingowcy Skody zrobili coś absolutnie genialnego. Odnaleźli rodzinę, z „najtrudniejszą drogą dojazdu do szkoły w Wielkiej Brytanii”. Tą rodziną okazali się państwo Johnson, rolnicy z miejscowości Pontrhydfendigaid z Walii, którzy dowożą dwoje dzieci do szkoły przez kilkukilometrowe ostępy i błota.
Użyczony im przez Skodę model Kodiaq pokonał te przeszkody wzorcowo, nakręcony z tej okazji film stał się przebojem brytyjskiego kanału Skody na Youtube, a komunikacja marketingowa i PR producenta udanie zaprezentowała sekwencję: Rodzina – Dzieci – Edukacja – Pokonanie Trudności – Radość – Skoda Kodiaq. Czy możecie wskazać na którykolwiek inny samochód z napędem na 4 koła, który zaprezentował się tak samo? Skoda Kodiaq już na wejściu pojawiła się na rynku z oceną celującą z komunikacji marketingowej:

ar



Zapraszam Was do kolejnego odcinka naszego bloga.

Rafał Kirzyński
Rafał Kirzyński
Doktor nauk europejskich, ekspert w obszarze Public Relations, komunikacji korporacyjnej i marketingowej, z kilkunastoletnim doświadczeniem zawodowym. W swojej profesjonalnej karierze współpracował m.in. z takimi firmami jak PZU, Philips, Schneider-Electric i Grupą Integer. Jest strategicznym konsultantem w obszarze marketingu zintegrowanego, wykładowcą na konferencjach biznesowych. Specjalizuje się w realizacji wysokoefektywnych kampanii marketingowych, z wynikami ROI przekraczającymi 3000% na rynku polskim i rynkach Unii Europejskiej. Z sukcesem wypromował brand paczkomatów dla sektora e-commerce we Francji i Włoszech, co było najskuteczniejszą i najbardziej efektywną budżetowo kampanią przeprowadzoną przez polską firmę na rynkach zachodnioeuropejskich. Biegle posługuje się językiem angielskim, francuskim, hiszpańskim i włoskim.